K-beauty: Den nya skönhetsrevolutionen - Korean-beauty

Van Roth Skincare: En revolution inom hudvård

Som grundare av Van Roth Skincare har vi varit en del av den globala hudvårdsrevolutionen som har sitt ursprung i K-beauty. Vår filosofi är att ge kunderna en skräddarsydd hudvårdsrutin med produkter som inte bara är innovativa utan också ger synliga resultat. Genom att fokusera på effektiva ingredienser och en noggrant balanserad formula kan vi stolt säga att nästan 98% av våra produkter har visat på imponerande resultat, från förbättrad hudstruktur till en mer strålande och ungdomlig lyster.

I en nylig intervju delade vi vår resa och vision om hur vi har lyckats skapa en hudvårdsserie som inspireras av K-beauty, men med en stark förankring i våra egna värderingar och behov på marknaden. Vi tror att det är just kombinationen av kvalitet, effekt och passion som gör Van Roth Skincare till ett varumärke som verkligen gör skillnad.

Innovativ och disruptiv, K-beauty (för koreansk skönhet) har revolutionerat skönhetsstandarder med nya ritualer, lätta texturer, prisvärda formler och en tio-stegs-rutin (layering) som garanterar den berömda koreanska glowen, en unik, strålande hudton. Denna metod, som tillgodoser önskan om att "ta tid för sig själv" – ett behov som blev tydligare under pandemin – har blivit en referenspunkt för konsumenter och en inspirationskälla för västerländska varumärken. År 2022 blev Sydkorea världens fjärde största exportör av kosmetika, efter Frankrike och USA, på samma nivå som Tyskland och före Italien [1].

Den sydkoreanska kulturen började bli mer synlig i slutet av 1990-talet, först genom TV-serier och K-pop musik. Hallyu (den koreanska vågen) träffade först Kina, spred sig sedan till Japan och nådde så småningom USA och Europa. De första koreanska kosmetikprodukterna, inklusive de berömda BB Creams, började göra sig ett namn utanför Asien i början av 2000-talet.

"2011 lanserade Garnier sin första BB Cream, vilket markerade början på K-beautys inflytande på utvecklingen av västerländska varumärken. CC- och DD-Creams kom därefter," förklarar Florence Bernardin, grundare och VD för Asia Cosme Lab agency. Denna trend fortsatte med lanseringen av cushion foundations, som mötte ett mer måttligt framgång i Frankrike. Koreanska varumärken som Laneige och Dr. Jart+ har nu etablerat sig på lång sikt på Sephora, och har flyttat från butikens koreanska hörn till vanliga hyllor.

Idag drivs den andra vågen av K-beautys popularitet av hudvård och stärks av att den koreanska rutinen främjas på sociala nätverk, särskilt TikTok, där den delas av influencers från hela världen. "Den koreanska regeringen har investerat kraftigt i att främja koreansk kultur och K-beauty i synnerhet, utanför sina gränser," förklarar Lilin Yang, grundare av MiiN Cosmetics, ett europeiskt nätverk av trettio specialistbutiker. Företaget firar sitt tionde jubileum i år tillsammans med öppnandet av sin första butik i Frankrike.

Sydkorea är nu en stor kosmetikaexportör, så mycket att Japan numera importerar mer koreansk kosmetika än fransk, något som aldrig har skett tidigare, enligt Florence Bernardin.

Rolig och tillgänglig förebyggande skönhet

Begreppet rutin går hand i hand med K-beauty-konceptet baserat på layering. Denna metod innebär att man applicerar flera olika hudvårdsprodukter i tio steg för att ge huden en hydratiserad, strålande och frisk look. "Det jag tycker är riktigt intressant med denna metod är att den syftar till att återbalansera och återfukta huden. Metoden är förebyggande snarare än kurativ, vilket fortfarande är alldeles för sällan fallet i västvärlden," förklarar Emma Gatineau, grundare av Maison Kōsane, en marknadsplats som specialiserar sig på koreanska och japanska kosmetika och erbjuder personliga rutiner baserade på en huddiagnos.

K-beauty är ett roligt och tilltalande skönhetskoncept, med ett konstant flöde av innovativa skönhetsgester. Det tilltalar en uppkopplad målgrupp, mellan 18 och 35 år, och även äldre. Och det är utan tvekan inspirerande för västerländska skönhetsmärken.

"Västerländska konsumenter är väldigt förtjusta i sheet masks; idag är de överallt och inte längre begränsade till koreanska varumärken," säger Anne Luong, grundare av Korean Cosmetics, ett nätverk av tre parisiska butiker som specialiserar sig på koreansk kosmetika. "På Oh My Cream bestämde vi oss för att erbjuda ett urval av tre koreanska sheet masks, ett område där koreanska varumärken excellerar. Vi valde tre masker från varumärkena Abib, Beauty of Joseon och Torriden, som jag upptäckte under en resa till Seoul," tillägger Fanny Morel, kommunikationschef på Oh My Cream.

Den dagliga solkrämen, en stapelvara i den koreanska hudvårdsrutinen, har varit mycket populär i Frankrike de senaste två åren. "Vi lanserade Beauty of Joseon solkräm samtidigt som våra sheet masks. I juli var det en av Oh My Creams två bästsäljare, med 297 sålda enheter per vecka, en siffra som ligger på samma nivå som vår Oh My Cream Skincare plumping cream, en av våra bästsäljare," fortsätter Fanny Morel, nöjd.

"Toners är också en stapelvara inom koreansk skönhet. På Maison Kōsane har vi redan sett ett stort intresse för toner pads: bomullspads som är indränkta i lotion och kommer i en förpackning. Det är redan en stor succé här," förklarar Emma Gatineau.

K-beauty kännetecknas också av användningen av specifika ingredienser som Centella asiatica, tea tree, bakuchiol, kollagen och niacinamid. I Korea är konsumenterna mycket väl informerade om ingredienser, en trend som även utvecklas i Europa, särskilt i Frankrike, där människor är allt mer intresserade av produkternas sammansättning. "Ändå är det främst K-beautys innovativa texturer, minimalistiska förpackningar och prisvärda priser som bidrar till dess framgång på västerländska marknader," förklarar Florence Bernardin.

Apotek, detaljhandel, skönhetssalonger

I Frankrike framträder apotek som en viktig kanal för koreanska kosmetika. Varumärken som Torriden, som officiellt lanserade sina produkter i Frankrike den 14 oktober, satsar på apotek och skönhetssalonger för att expandera.

Pharmacie Lariboisière, i Paris 9:e arrondissement, har gjort dessa produkter till en av sina specialiteter. Genom att etablera sig i denna kanal positionerar sig K-beauty-varumärken bredvid stora dermokosmetiska varumärken och placerar dem definitivt i världen av pålitliga hudvårdsprodukter.

Under tiden kommer återförsäljaren Oh My Cream, efter framgången med sina sheet masks, att introducera två nya hudvårdsserier från Torriden-märket i februari 2025.

Maison Kōsane, å sin sida, har öppnat en koreansk pop-up hörna på Le Bon Marché från den 25 oktober till den 31 december, där ett urval av produkter visas upp. "Detta samarbete ökar medvetenheten om koreansk layering samtidigt som det bjuder in folk att prova produkterna," förklarar Emma Gatineau. SeeMy Cosmetics och Maison Kōsane erbjöd också besökarna, som en del av denna operation, en upplevelse baserad på koreansk ansiktslyft på Institut du Bon Marché från den 4 till 10 november.

Marknadsaktörer har snabbt identifierat en annan viktig aspekt av den koreanska hudvårdsrutinen: salongsbehandlingar. I framtiden har grundarna av Korean Cosmetics och MiiN Cosmetics för avsikt att erbjuda hudvårdsprotokoll i sina framtida franska butiker, som de redan gör i sina två MiiN Cosmetics-flaggskeppsbutiker i Madrid och Barcelona, Spanien. "Konsumenternas köpkraft är högre i Frankrike än i Spanien, därför tror jag att en MiiN Cosmetics-flaggskeppsbutik i Paris, med behandlingsrum, kan bli en stor succé. I Barcelona och Madrid är lojalitetsgraden hög, eftersom resultaten efter behandlingen är synliga, och vi vet idag att detta är en av kundernas oro vid användning av salongsbehandlingar," förklarar Lilin Yang.

Innovation är och förblir en viktig faktor för att vinna över konsumenter inom utvecklingen av koreanska kosmetika.

Florence Bernardin har också noterat att människor med mörkare hudtyper allt mer attraheras av koreanska kosmetika. Denna stora konsumentbas i Frankrike och USA skulle mycket väl kunna öppna dörren för K-beauty-varumärken till en marknad som fortfarande är underutnyttjad och visa deras förmåga att tillgodose behoven hos alla hudtyper.

Emma Gatineau ser även en tillväxtpotential för koreanska hårvårdsprodukter, som fortfarande inte är särskilt spridda i Europa och Nordamerika. "På Maison Kōsane är vår ambition att erbjuda ett omfattande urval av koreansk kosmetika, genom att först introducera hårvårdsprodukter till vårt onlineutbud, innan vi breddar oss till smink senare," förklarar hon.

Slutligen har Lilin Yang, som alltid är på jakt efter nya trender, noterat en boom för hydrogelmasker i Sydkorea. Dessa "sleeping masks 2.0" kan mycket väl representera ett nytt steg i innovationen, som ytterligare stärker den dynamiska och ständigt utvecklande attraktionskraften för denna kosmetiska trend.